Haires Consulting valora positivamente esta apuesta por la autenticidad, el producto local y la sostenibilidad.
El Consell de Mallorca ha presentado su nueva campaña turística, “De bon de veres”, una iniciativa que pone en el centro la gastronomía, la cultura, el paisaje y el producto local como elementos clave para proyectar una imagen auténtica de la isla.
Los chefs Margalida Alemany y Joan Pinel, junto al cantautor Jaume Anglada, se convierten en los embajadores de esta propuesta que busca conectar emocionalmente con visitantes y residentes.
La institución insular destinará un millón de euros a esta campaña, financiada con fondos del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS). El objetivo es reforzar la presencia de Mallorca en sus principales mercados emisores: Alemania, Reino Unido y el resto de España. Dentro de esta inversión, 120.000 euros se dedicarán a acciones en prensa, radio y medios digitales.
Una campaña creativa y emocional que reivindica el producto local
El presidente del Consell, Llorenç Galmés, destacó que se trata de “una propuesta creativa que reivindica el producto local desde una mirada contemporánea, emocional y auténtica”. Según explicó, la campaña pretende fomentar una experiencia turística más consciente y conectada con el territorio, promoviendo también la mejora de la convivencia entre residentes y visitantes.
Por su parte, el conseller insular de Turisme, Guillem Ginard, subrayó que el eslogan “De bon de veres” actúa como un sello cultural de autenticidad, una expresión genuinamente mallorquina que se mantiene sin traducir para preservar la identidad y el origen. Ginard insistió en que “los nuevos tiempos requieren una visión más profunda y responsable”, en línea con el proceso de reflexión del Pacte per la Sostenibilitat.
Identidad, territorio y sostenibilidad como ejes centrales
El Consell ha querido alejarse de una mirada superficial o folclórica del producto local. En esta campaña, los alimentos, los paisajes y las tradiciones no se presentan como un souvenir, sino como expresiones vivas de la identidad mallorquina.
El acto de presentación tuvo lugar en el Pati de Dones de la Misericòrdia y contó con la presencia de representantes institucionales y de los tres embajadores de la campaña. El Consell dedicó unas palabras especiales de apoyo a Jaume Anglada, tras el grave accidente que sufrió el pasado mes de agosto.
Desde Haires Consulting, consideramos que esta campaña es acertada, oportuna y alineada con las necesidades actuales del sector turístico. Destacamos especialmente:
- La apuesta por el producto local como elemento diferenciador.
- La defensa de un modelo turístico sostenible, respetuoso con el territorio y con la convivencia.
- El uso de referentes culturales y gastronómicos que representan la Mallorca real, la que emociona y perdura.
- La coherencia del mensaje con una visión de turismo más consciente, más humano y más conectado con la identidad de la isla.
“De bon de veres” es una campaña que refuerza el relato de una Mallorca auténtica, orgullosa y comprometida con su futuro, y coincide plenamente con la línea estratégica que defendemos desde nuestra consultora.
